Khác Biệt Hay Là Chết

Tác giả : Jack Trout, Steve Rivkin

Thể Loại : Marketing - Bán hàng

Lượt xem : 24396

Khác Biệt Hay Là Chết được giới chuyên gia đánh giá là cuốn sách marketing hay nhất của mọi thời đại. Nhờ sự ra đời của cuốn sách mà cụm từ khác biệt hóa (differentiate) đã trở thành một “từ ngữ lớn” trong thế giới kinh doanh ngày nay.

Xét thấy tầm quan trọng của việc tạo sự khác biệt, hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin đã cập nhật và bổ sung nhiều ý tưởng và nội dung mới váo ấn bản lần thứ hai này. Đó là sự tổng hợp thêm 18 ví dụ thực tế, sống động và ba chương hoàn toàn mới. Một chương giới thiệu các nghiên cứu về dòng sản phẩm.

Một chương trình bày sự khác biệt qua những tin đồn truyền miệng và chương còn lại nhấn mạnh rằng bạn có thể khác biệt hóa mọi thứ trong mọi lĩnh vực kinh doanh của bạn. Như rất nhiều nhà marketing đã đọc và giữ lại cuốn khác biệt hay là chết đã làm kim chỉ nam trong suốt quá trình hoạt động của họ, chắc chắn bạn sẽ tìm thấy rất nhiều điều thú vị trong ấn bản mới này.

Danh sách chương:

Lời Giới Thiệu
Khởi Đề
Chương 1: Đế Chế Của Sự Lựa Chọn
Chương 2: Dù Điều Gì Đã Xẩy Ra Cho Đề Nghị Bán Độc Quyền (USP)
Chương 3: Tái Tạo Lại Đề Nghị Bán Độc Quyền
Chương 4: Định Hướng Vào Khách Hàng Hay Chất Lượng Hiếm Khi Là Những Ý Tưởng Khác Biệt Hoá
Chương 5: Sáng Tạo Không Phải Là Một Ý Tưởng Để Là Khác Biệt
Chương 6: Giá Hiếm Khi Là Một Ý Tưởng Khác Biệt
Chương 7: Giòng Sản Phẩm Rộng Là Một Con Đường Khó Để Khác Biệt Hoá
Chương 8: Những Bước Để Khác Biệt Hóa
Chương 9: Khác Biệt Hóa Chiếm Chỗ Trong Tâm Trí
Chương 10: Lần Đầu Tiên Là Một Ý Tưởng Khác Biệt Hóa
Chương 11: Sở Hữu Một Thuộc Tính Là Một Cách Khác Biệt Hóa
Chương 12: Tính Dẫn Đầu Là Một Cách Khác Biệt Hóa
Chương 13: Kế Thừa Là Một Ý Tưởng Khác Biệt
Chương 14: Sản Phẩm Đặc Biệt Là Một Ý Tưởng Khác Biệt Hóa
Chương 15: Được Ưa Chuộng Là Một Ý Tưởng Khác Biệt Hóa
Chương 16: Làm Sao Để Một Sản Phẩm Là Một Ý Tưởng Khác Biệt Hóa
Chương 17: Là Cuối Cùng Cũng Là Một Ý Tưởng Khác Biệt Hóa
Chương 18: Nóng Bỏng Là Một Cách Khác Biệt Hóa
Chương 19: Phát Triển Có Thể Hủy Hoại Sự Khác Biệt
Chương 20: Khác Biệt Hóa Đòi Hỏi Phải Hy Sinh
Chương 21: Là Khác Biệt Ở Những Nơi Chốn Khác Biệt
Chương 22: Gìn Giữ Sự Khác Biệt Của Bạn
Chương 23: Ai Có Nhiệm Vụ Với Sự Khác Biệt Hóa